近日，部分社交平台上有网友称，多家国内外婴幼儿奶粉品牌产品价格出现30元到50元/罐的上涨。这一消息引发众多网友热议，并于8月6日冲上热搜。
国家育儿补贴尚未到账，母婴品牌价格就先行上涨?一位宝妈在接受记者采访时表示，她常买的某品牌纸尿裤在一个月内涨了几十元。一位购买飞鹤奶粉的消费者告诉记者，其购买的飞鹤星飞帆卓睿3段奶粉价格从241元涨至256元。“孩子喝惯了这个牌子，不敢随便换，涨价只能认。”另一位购买喜舒安拉拉裤的家长表示，价格从59元涨到68元，而她此前购买的“聪博”拉拉裤也从60.8元涨到73.8元。她补充说：“有的奶粉品牌单价不涨，但一罐的净含量减少了，这种变化普通消费者很难第一时间察觉。”
记者调查发现，部分品牌确有个别品类价格上调，但并非普遍现象，不同销售渠道之间差异明显。乳业专家宋亮指出，自2020年下半年以来，国产奶粉长期陷入价格战，高端产品价格较2019年普遍下滑50%，削弱了行业的溢价能力。由于母婴行业线上价格普遍低于线下，渠道分化和促销节奏可能导致消费者感知价格波动。
被消费者提到的品牌涵盖了多家国内外知名厂商，包括飞鹤、贝因美、伊利、佳贝艾特、爱他美、惠氏以及帮宝适、喜舒安等品牌。
针对涨价传闻，伊利、飞鹤、贝因美等公司均回应，未在官方渠道上调婴幼儿奶粉售价。贝因美董秘在投资者互动平台回应称，公司所有产品未涨价，呼吁“勿信谣、不传谣”，并强调企业的责任是让政策红利真正惠及家庭。
飞鹤客服表示，线上官方售价未涨，若因促销活动结束导致价格回调属正常现象，但无法确认经销商或线下门店是否存在调价行为。爱他美客服同样表示价格稳定，贝因美客服则称旗下所有品类均维持原价。
一位母婴行业分析人士补充，线上渠道往往通过平台补贴和大促活动来吸引消费者，价格相对透明；而线下门店除了承担更高租金和人力成本，还会根据区域消费水平进行差异化定价，这也是为何部分家长在实体店购买时感到涨价更明显的原因。
原料成本变化也是影响价格的重要因素。伊利方面在投资者互动平台透露，2025年上半年国内生鲜乳价格同比有所下降，下半年在稳经济、促消费政策带动下，预计全年供需形势将较2024年向好，奶价逐步企稳。不过，一些进口奶粉品牌因汇率波动、海外运输费用增加而承受一定成本压力。
乳业专家宋亮早前接受媒体采访时表示，自2020年下半年起，国产奶粉行业经历了长达4年的惨烈价格战，摧毁了其高端溢价能力。与2019年相比，部分产品价格已然腰斩，导致国产高端奶粉市场出现结构性缺位。更重要的问题在于，婴幼儿奶粉是乳品行业最赚钱的赛道，高端奶粉毛利率能维持在60%以上。“母婴行业渠道分化严重，价格体系较混杂，大部分产品线上价格比线下低出不少。”
在价格战背景下，据贝因美发布的2024年年报显示，2024年公司全年实现营业总收入27.73亿元，同比增长9.70%；归属净利润1.03亿元，同比增长116.92%。尽管业绩表现亮眼，但综合毛利率同比下降4.12个百分点，显示出公司在成本控制和产品结构优化方面压力依旧存在。
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